Els grans directoris en punts de venda i senyals POP fets de substrats durs estan sent reemplaçats per missatgeria digital i gràfics de tela. La senyalització digital està avançant sobre les imatges estàtiques. La tecnologia és una manera rendible d'atreure i atraure clients, segons John Steger, Grup Kaston, afegint que la simplicitat també és clau en la missatgeria.
"Moltes empreses estan fent la transició de logotips complexos i obres d'art a imatges més simples i impulsades per icones, i la senyalització minorista està seguint el curs", explica Steger. "Veiem aquesta simplicitat en la senyalització des de la marca fins a la missatgeria com una tendència creixent. Els compradors d'avui en dia estan estirats en tantes direccions diferents que un simple gràfic realment pot destacar de la multitud".
Múltiples superfícies per a senyalització
Una altra tendència en la senyalització minorista s'està movent més enllà de la paret tradicional i la senyalització de comptadors a la presentació de senyalització en múltiples superfícies.
"Les tendències actuals en la senyalització minorista inclouen des de les pantalles de taulell, sostre i paret fins a la senyalització més tradicional del sòl", diu Martha Prouty,Displays2Go, fabricant i minorista de comerç electrònic de pantalles de punt de venda. "Estem veient més interès i ús d'expositors amb senyalització ja incorporada a ells, així com decals de sòl i finestres aferrades."
Prouty també veu menys ús de la senyalització de productes bàsics en perfils estàndard, senyalització no dinàmica i bàners plans estàndard. En canvi, el creixement es troba en la senyalització digital i virtual, en particular en pantalles de vídeo, digitals i interactives; dimensional/3D; pantalles contornejades i giratòries; pantalles multimèdia; cartells digitals; i pantalles de collage.
"Els materials orgànics i els estils moderns competeixen per la popularitat. Els materials mixtos que permeten la creació de senyalització 3D convincent també són populars", afegeix Prouty.
També hi ha hagut un canvi en els últims un a dos anys des de missatges senzills en senyalització fins a senyalització que reforça una marca i crea una experiència d'usuari.
"Els canvis en els comportaments de les compres estan afectant les col·locacions de senyalització", diu Prouty. "Els minoristes estan reconeixent la necessitat d'atreure clients amb comunicacions innovadores per interactuar amb el client enmig d'una major competència en i fora de línia. Els minoristes realment busquen reflectir l'essència de les seves marques".
Senyalització en zones d'alt trànsit
La col·locació d'aquests missatges també ha canviat al llarg dels anys en un esforç per atraure més clients.
"Estem descobrint que les zones d'alt trànsit tant per dins com per fora són zones típiques de col·locació de senyals per aprofitar la majoria de les impressions. La senyalització també apareix en accessoris de venda al detall per fomentar la venda i al sostre i al terra per a l'establiment", diu Prouty.
Finestres i pisos són cada vegada més populars per a la col·locació de tot tipus de signes per afegir a l'experiència del client, diu Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un proveïdor d'estands de bàners personalitzats, casetes de fires i pantalles al detall.
"La publicitat en finestres i pisos no és nova, per se, però a mesura que els minoristes busquen crear entorns més emocionals i basats en l'experiència, han gravitat cap a una col·locació de senyalització menys tradicional", diu Smithson.
Això es deu al fet que els minoristes han de competir amb les compres en línia i trobar que la senyalització experiencial és una manera de fer-ho.
"Per què vull anar a una botiga quan puc fer la meva compra des de la comoditat de casa meva?" Smithson posa. "Els minoristes han de presentar un contraargument a aquesta mentalitat de consumidor que augmenta ràpidament. La resposta sovint ve en forma de crear més d'una "experiència" que només un lloc per comprar. La senyalització única en llocs únics pot ajudar a crear un entorn per a aquestes experiències".
La senyalització única ve en molts productes, com ara aferraments de finestres, decals de vinil i decals de sòl.
"Les finestres s'aferren amb fons clars i blancs donen versatilitat en l'ús", afegeix Smithson. "Els decàlegs del sòl han de tenir una forta adhesió, però a la majoria dels consumidors els agrada la característica afegida de tenir el decàleg ser reposicionable".
Com a tal, Post Up Stand ha vist una lleugera caiguda en la compra de maquinari de senyalització tradicional, encara que la senyalització tradicional (fotogrames i suports de pancartes, per exemple) segueix sent popular, segons Smithson.
"Però a mesura que sorgeixen noves formes de senyalització i la tecnologia provoca noves tècniques d'impressió, senyalització digital i molt més, esperem veure la prevalença de la disminució de la senyalització tradicional", diu Smithson.
Optar per gràfics de tela
En aquesta línia, en els últims tres o cinc anys, els minoristes han estat apostant per gràfics de tela sobre substrats rígids a causa de la versatilitat que ofereix el tipus de senyalització, diu Jesse Diamond, propietari deEl grup GrafXi Photo Craft Imaging a Boulder, Colorado, que proporciona senyalització al detall, pantalles i decoració, així com ampliació de fotos i impressió i enquadrament de belles arts.
Els signes s'utilitzen per a diverses aplicacions, com ara wayfinding, llistes de productes, estil de vida i imatges de productes, i decoració. Els senyals estan orientats a llocs de treball per lots més petits i sota demanda.
"Són fàcils d'instal·lar. Són fàcils de moure per tot el país si ets un negoci nacional, i són agradables. Són precioses", argumenta Diamond, explicant que com que els senyals estan fets de tela, es poden plegar i enviar en una caixa en lloc d'un tub o en palets en el cas de signes rígids.
Típicament amb gràfics de tela, el material (normalment polièster) es sublima amb una transferència de tinta, o la imatge s'imprimeix directament sobre el teixit. El teixit té una vora de silicona per endurir-la, i aquesta vora es col·loca al canal del marc, el que fa que sigui una major versatilitat de la senyalització.
"Ara, han fet un equip agradable que és capaç de produir gràfics agradables i aguts", afegeix Diamond.
Els gràfics es poden intercanviar fàcilment, encara que funcionen millor amb una senyalització més gran per a la visibilitat de la imatge. La senyalització també pot tenir una capa d'apagada per permetre la impressió en ambdós costats.
"Tenen recobriments especials en ells, de manera que la tinta simplement no sagna a través d'ells", explica Diamond.
GrafX utilitza materials reciclables i ecològics sempre que sigui possible. "Per a nosaltres, és una tendència per als nostres clients sol·licitar-ho", diu Diamond. "Simplement no volen posar alguna cosa i llençar-la. Si es pot reciclar, això és un avantatge".
La senyalització de bàners també s'està allunyant del vinil a la tela, almenys per a aplicacions d'interior. "Són pesats i molestos", diu Diamond sobre les opcions de vinil. "És molt més fàcil tractar amb signes de tela i gràfics."
