La impressió digital dóna més autonomia a les etiquetes de moda independents

És impossible haver perdut el caos i l’impacte negatiu que el nostre amor per la roba barata està tenint en el medi ambient. La moda ràpida ha estat una paraula de moda durant diversos anys i els titulars estan plens d’històries de comerciants que ofereixen roba de preu ridícula com el bikini Missguided d’1 lliura. El documental de Stacey Dooley de la BBC Fashion's Dirty Secrets va posar la qüestió encara més al domini públic, posant de manifest la manca de preocupació real de les marques de carrer pel seu impacte ambiental global.

Sota la premsa negativa, hi ha un nombre creixent de marques de moda independents que es dediquen a la impressió digital per intentar produir la seva pròpia roba i roba sostenibles, mantenint al mateix temps la manera com els seus processos de fabricació afecten el planeta.

L’informe de Smithers Pira, The Future of Digital Textile Printing to 2023, prediu que el valor global del mercat tèxtil digital augmentarà a 4.900 milions d’euros el 2023. El principal factor de creixement per a això és la facilitat de personalització, tirades curtes de producció i canvis molt més ràpids.

La moda ètica és una tendència del mercat que està impulsant directament l’ús més ampli de la impressió digital. L’estalvi primari prové del menor consum d’aigua, estimat al voltant del 60% en general, que es pot combinar amb l’estalvi d’energia que s’utilitza en els processos d’assecat, fixació i acabat posterior a la impressió.

Els fabricants d’impressions reconeixen l’augment de la demanda de la indústria de la moda per a la tecnologia digital i augmenten el seu joc per treballar amb la propera generació de dissenyadors influents. "Treballem activament amb universitats del Regne Unit per animar-les i ensenyar-les sobre la tecnologia i treballar en projectes amb elles", diu Heather Kendle, responsable de desenvolupament de mercat d'Epson Europe.

“En general, ara hi ha una millor comprensió entre els dissenyadors sobre què pot oferir la impressió digital. Més estudiants que arriben són conscients que s’uneixen a una indústria que produeix molts articles que acaben a l’abocador. Són naturalment més respectuosos amb el medi ambient i conscients de reciclar, reutilitzar i donar una vida prolongada als articles. Estic positiu sobre el que vindrà en el futur; no estic segur de la rapidesa amb què arribarà ".

Igualment, l’equip de Roland DG busca activament ajudar els dissenyadors a treballar de manera més sostenible, tal com explica Ronee Gillett, assistent del distribuïdor per a la personalització i la sublimació del colorant: “Tenim la tecnologia i la capacitat per fer realitat els somnis. Oferim suport, mitjançant formació i proves sobre teixits per a la indústria tèxtil i de la moda ".

Per al director de màrqueting de Kornit EMEA, Oliver Luedtke, es tracta d’ajudar els dissenyadors a pensar sobre les diferents tintes i substàncies que s’utilitzen per crear la seva roba i sobre com s’adapten a l’usuari final: “Les nostres tintes són a base d’aigua i estan exemptes de substàncies tòxiques. Tenim totes les certificacions i pre-aprovacions pertinents, com ara Oeko-Tex i Global Organic Textile Standard (GOTS). Quan imprimiu sobre teixits per a la moda i la decoració de la llar, significa que el producte final s’exposarà a la pell i, sobretot, quan es pensa en roba de nadó i nadó, no es pot assumir cap risc. La sostenibilitat està integrada en tots els nostres productes i forma part del nostre ADN corporatiu ".

Fent-ho amb digital
Una marca de roba ètica i sostenible que es beneficia del digital és l’ampli Lucy &; Yak, que produeix una àmplia gamma de roba ecològica tant per a dones com per a homes, inclosos vestits de calderes i samarretes orgàniques. Establerta el juliol del 2017, la marca ha estat imprimint digitalment durant els darrers 18 mesos i s’ha fet famosa amb els seus atractius pantalons hipster de colors.

"Els colors tenen un millor rendiment que els digitals, són vibrants, duren molt més i podem fer comandes més petites, cosa que significa menys malbaratament, de manera que, en general, no estem sobreproducint", explica la cofundadora de l'etiqueta Lucy Greenwood. “Els nostres gravats estan dissenyats per artistes, de manera que els dissenys poden ser tan complicats com vulgueu. La impressió digital ens ha permès la llibertat d’expressió que ha estat fantàstica, tot i que presenta un preu més alt. Treballem amb un soci a l’Índia que inverteix molt en sostenibilitat. Ens permet crear una altra avinguda, que ha estat interessant i ens permet mostrar l'art d'altres persones. Vol dir que podem treballar amb artistes creatius i amb talent i produir productes exclusius d’edició limitada sense malgastar recursos ”.

Dara Ford, sastre i modista a mida, va utilitzar la impressió digital per primera vegada el desembre del 2018 i es va mostrar encantada dels resultats després de treballar amb The Silk Bureau. “Fa temps que somio meu oferir el meu propi folre imprès a mida per utilitzar-lo en els meus dissenys. Amb l’ajut d’un dissenyador gràfic, vaig crear una impressió amb cites de dones de la història. Mentre cercava impressores amb seu al Regne Unit, em vaig trobar amb The Silk Bureau, que ofereix serveis d’impressió d’alta qualitat sense grans mínims, perfectes per a una petita empresa com jo. La impressió digital és molt precisa i assequible. Com que els meus dissenys estan formats per cometes, la precisió i la llegibilitat van ser factors importants a tenir en compte. Tot el procés és senzill i m'ha agradat per això ", diu el fundador de l'etiqueta.

Gillett, de Roland DG, creu que el fet que la impressió digital sigui molt més neta que la impressió tradicional atrau els dissenyadors: "Si la mireu de l'època de la serigrafia, que era desordenada i polsegosa, el digital és molt més net i ecològic. Les tintes són a base d’aigua, de manera que no hi ha cap tipus de nocivitat. Tot està basat en cartutxos i ja no hi ha gaire malbaratament. La impressió digital només funciona amb la indústria de la moda. "

Potenciar els dissenyadors
Un altre motiu pel qual les cases de moda incorporen la impressió digital al seu negoci és per l’autonomia i el poder que els proporciona sobre els seus dissenys i productes. Es fa menys sobre el que els altres poden fer per ells i més sobre el que volen fer amb la seva pròpia marca. "La impressió digital ha obert la indústria de la moda a les masses", continua Gillett. "Us permet fer carreres curtes o llargues o puntuals; res és massa complicat. Amb la serigrafia de la vella escola, les màquines ocupaven molt d’espai, havies de fer-les funcionar durant molt de temps i consumien molta energia. Però amb la majoria d’impressores digitals, es connecten a un sòcol normal i s’imprimeixen ràpidament ”.

L’equip d’Epson creu que la velocitat que poden dissenyar, imprimir i vendre les marques de moda és la de dibuixar etiquetes al digital. “És tan versàtil que ajuda a generar creativitat. Els dissenyadors poden revisar els productes i obtenir comentaris instantanis i, a continuació, ajustar-los i modificar-los sense perdre enormes quantitats. Dóna als dissenyadors la llibertat d’explorar i provar coses noves perquè veuen instantàniament com funcionarà. Poden treballar amb un minorista i fer alguna cosa nova perquè no hi ha cap limitació en la durada del trajecte. Per tant, poden fer quelcom únic per a un grup en particular o oferir-li una modificació que beneficiï ambdós i es pot veure que el dissenyador ofereix una proposta única. És un avantatge per a tots ”, diu Kendle.

El digital també tendeix a ajudar a apropar la producció a la base de la marca: reduir les pèrdues de carboni és un gran incentiu. “La producció digital és per si mateixa sostenible: evita pantalles o plaques, juntament amb els productes químics necessaris per crear-los. És molt econòmic per a tirades curtes, de manera que no hi ha cap incentiu per augmentar les tirades ni crear una sobreproducció. La impressió digital generalment torna la producció al consumidor, de manera que estalvieu en emissions de transport i produïu sovint en països amb estàndards ecològics més alts ”, explica Luedtke.

Bé, però no prou bo ...
La recent decisió del govern del Regne Unit de rebutjar les recomanacions del Comitè d'Auditoria Ambiental per imposar una taxa d'1p per cada peça de roba produïda va rebre les crítiques de moltes marques de moda grans i independents.

Per a Dara Ford, era una obvietat i una gran opció que hauria estat un pas en la direcció. “Sóc molt conscient de l'impacte que té la indústria de la moda al nostre planeta i intento, sempre que sigui possible, utilitzar materials sostenibles o ecològics. Evito els sintètics tant com puc, triant materials naturals. La naturalesa d’un disseny fet a mida i a mida també té un impacte menor.

“Em va decebre molt la decisió del govern, sinó que vol confiar en que el sector faci canvis voluntaris a la indústria. Sense la intervenció del govern i obligant a rendir comptes a les grans empreses de moda, l’impacte sobre el nostre entorn i l’explotació de les persones, sobretot dones, no s’aturarà prou ràpidament. Hem d’allunyar-nos de la moda ràpida i abraçar armaris plens de roba que portem una i altra vegada
I un altre cop."

Lucy Greenwood de l'ampli Lucy &; Yak creu fermament que les coses canvien definitivament, però encara queda molt per fer: “Creiem que cada indústria necessita fer-ne més, cap de nosaltres ho fa prou, però també som humans i fem tot el possible, així que entendre que les coses requereixen temps. Tot i ser una empresa petita, veiem el difícil que és fer les coses perfectament, de manera que per a les empreses més grans és un vaixell més gran girar ”.